小孩白癜风能治好么 http://pf.39.net/bdfyy/bdfhl/170401/5270056.html作为新年品牌营销首秀，“跨年”这一时间节点自然成为各大品牌商的“兵家必争之地”。畅轻作为高端低温益生菌酸奶领导品牌，上市十年来持续引领品类发展。除了为消费者提供高品质酸奶外，畅轻在营销创新方面也不断引领行业，在辞旧迎新之际，再次给人们带来惊喜。
最近文创IP的走红引发了一股国潮风，伊利畅轻这次也抓住了文创IP热点，首次与颐和园跨界合作，从产品输出到内容营销，从线上话题造势到线下用户互动，完美诠释了“新年颐和，身心畅轻”的传播主题，畅轻高端酸奶与颐和园传统文化碰撞出别样火花，为新年营销战赢得了开门红。
文创IP赋能，畅轻携手颐和园彰显高端形象
品牌与IP合作，在食品行业已经不是新鲜事，不过这次畅轻的颐和园文创IP营销给了我们不一样的看点。在当前审美文化迭代升级的时代，国潮风以更加契合现代年轻人审美心理和文化需求迅速走红。文创潮流盛行，成为新一代的消费热点。因此新年之际，在强劲的国潮风口下，伊利畅轻酸奶首次与颐和园深度合作，利用文创IP为品牌赋能。
那为何畅轻选择与颐和园进行IP合作呢？这正是畅轻品牌的眼光独到之处。作为中国保存最完整的皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园，因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物，成为我国最著名的“皇家历史IP”之一，具有非常深远的文化影响力。
众所周知，IP合作不是品牌营销的灵丹妙药，两者调性一致是最重要的，只有这样才能实现“1+12”的双赢效果。在辞旧迎新之际，人们需要一种“身与心的启动仪式”，这正与畅轻倡导的“身心畅轻”不谋而合。而颐和园作为中国皇家园林文化的代表，景色优美宜人，正是愉悦身心之所，高品质的园林和高品质的酸奶，给人带来自然美景和自然无负的高品质生活。皇家园林颐和园和高端酸奶畅轻跨界组CP，可以说相得益彰。“新年颐和，身心畅轻”的传播主题，也与消费者新年新气象的心愿契合，非常应时应景。
与此同时，畅轻联袂颐和园独具匠心地推出新年礼盒装，国潮画风的包装非常吸睛，既符合年轻群体的时尚审美，又彰显了畅轻的高端品牌形象。此次畅轻通过现代人的视角解构以颐和园为代表的中国传统文化，在活化颐和园的过程中，让消费者深刻感受畅轻与颐和园传递的生活态度理念。
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明星效应凸显，撩粉有道直击消费者内心
在完成了畅轻颐和园组合的高端形象塑造以及情感认知的设定后，畅轻又通过一系列内容营销，为用户搭建了一个高效互动平台，实现了IP价值的最大化。
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