本报记者马秀岚北京报道
如今，到了郑州，提起特色旅游景点，有人会推荐建业·华谊兄弟电影小镇；在苏州阳澄湖畔，则有华谊兄弟电影世界（苏州）；海口的观澜湖·华谊·冯小刚电影公社的运营时间则更久，早在年便已开业；华谊兄弟（长沙）电影小镇在年开业。
除了上述四地，华谊兄弟的实景娱乐项目仍在拓展，在疫情当前和行业寒冬的境况下，华谊兄弟仍然没有停止步伐。这表明了其对于实景娱乐业务的坚定看好。今年8月，华谊兄弟与武汉市政府、卓尔集团签署了战略合作协议，将共同打造位于武汉洪山区的卓尔·华谊兄弟电影小镇；9月4日，华谊兄弟与秦皇岛市人民政府签署框架协议，计划为秦皇岛打造优质文旅项目。
《中国经营报》记者了解到，华谊兄弟的实景娱乐业务始于年，虽然在具体运营层面来说还需持续探索，但在各地已逐渐打造出一定知名度。来自华谊兄弟的数据显示，上述华谊兄弟实景娱乐旗下四个项目中秋、国庆“双节”期间共接待游客50万人次，达到去年同期水平。在取得成绩的同时，也为当地旅游市场复苏作出了应有贡献。
多地本土化文旅项目助推旅游业复苏
新冠肺炎疫情暴发后，影视与文旅行业遭受重创。在严格落实疫情防控措施的前提下，华谊兄弟海口、长沙、苏州、郑州四地实景项目在一季度末陆续恢复开园。
随着疫情防控常态化，旅游市场逐步恢复。国庆节、中秋节假期8天的旅游市场数据显示，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。
此项数据与劳动节、端午节假期恢复程度进行对比可以发现，国内旅游经济正进入疫情防控常态化后的全面复工复产的新阶段。与端午节假期相比，恢复进度分别提高了28个和39个百分点。
华谊兄弟旗下的实景娱乐项目在国庆和中秋双节长假中的表现成为旅游市场复苏的一个缩影。为当地发展文化产业、拉动旅游经济、打造城市文化名片发挥了积极作用。也极大满足了各地市民以体验互动为主题的沉浸式休闲娱乐需求。
华谊兄弟实景娱乐项目注重立足本土特色，无论是建筑和园内部分体验项目都结合了当地特色，并融合华谊兄弟的知名电影IP形象，为游客打造沉浸式游玩体验。记者曾到访建设中的建业·华谊兄弟电影小镇，小镇内建筑尽力还原古代中原建筑风格，古朴逼真，同时也有电影大道、电影工坊等电影制作过程体验区。游客在游玩时可以换上古装，在充满电影感的小镇中穿越回古代。
国庆期间华谊兄弟四地实景娱乐项目共吸引50万人次参与。根据建业·华谊兄弟电影小镇的数据显示，8天时间，小镇迎来了23.6万名游客，游客量同比增长23%，增幅居全省前列，成为“双节”超级人气景区。
据建业·华谊兄弟电影小镇相关负责人介绍，在做好防疫工作的前提下，电影小镇为保证每天数万游客的体验，在“双节”假期首日安排了上百场演出，同时假期期间，电影小镇园区运营时段修改为从上午9时至晚上23时，让游客能在小镇内充分游玩。
除此之外，建业·华谊兄弟电影小镇立足本地传统文化，国庆期间新增杂技表演。项目由河南省杂技集团艺术团演绎，据悉该团队常年活跃于国际舞台，而今河南本地人民在家门口就能享受到世界级杂技。
华谊兄弟电影世界（苏州）坐落于阳澄湖半岛度假区，据媒体报道，国庆期间来到这里的大多都是本地及附近省市的游客，阳澄湖半岛度假区与华谊兄弟的实景娱乐项目形成互利共赢的模式，电影世界为度假区不断吸引人流。该园区在国庆期间打造“真人3D”电影世界，让游客体验电影穿越之旅；巨星影院也在国庆期间正式开放营业。另外，怪咖闯天关、无极幻影、盛世风华大巡游等多个演艺项目全天演出，在国庆期间吸引了数万游客在此驻足。
华谊兄弟（长沙）电影小镇打造出具有沉浸感与狂欢气氛的“小镇音乐节”。该小镇在“双节”期间举办了场演出、每天12小时，吸引了数万人参与音乐盛宴。
9月28日，海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社在“双节”前期开放了新的街区——老北京景区。该街区融入了电影《老炮儿》里的胡同元素。是集实景旅游、影视拍摄和产业聚集为一体的“文化+旅游”产业园区。该地也是海南唯一的摄影棚和影视拍摄制作基地，凭借实景旅游文化新地标的优势，正着力打造成影视拍摄聚集中心和特色智慧旅游中心。众多到访海口的游客纷纷去打卡。
在当前形势下，景区除了要严格执行各项防疫要求以外，还要为恢复景区热度、吸引游客作出一些新的举措，这考验着景区的运营管理能力。取得和去年国庆同期一样的成绩，无疑可以看出华谊兄弟在实景娱乐方面持续探索的初步成果开始显现。
践行“影视+实景”新模式
华谊兄弟作为最早资本化的影视公司之一，一直是行业的先行者和开拓者，实景娱乐业务是集团在发展到一定阶段后多元化布局的产物。
伴随着消费升级，科技技术发展，娱乐内容产品形态越来越丰富，电影公司面临越来越严峻的挑战。单一的院线电影业务因风险高、业绩波动大、制作周期长、产品生命周期短等因素，难以长期保证公司的长期可持续发展。
年华谊兄弟开启实景娱乐业务，年,华谊兄弟将旗下各子业务整合为影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大板块。
自年年初王中军回归一线后，集团战略则开始更聚焦于主营业务，提出“影视+实景”的新商业模式，实景娱乐仍然是华谊兄弟的主营业务。
今年4月，王中军接受媒体采访时曾表示，文旅加内容制造是公司发展的双引擎，聚焦“影视+实景”新商业模式，重建主营优势，也是华谊兄弟冲破逆境的关键所在。
可见文旅业务对于华谊兄弟在困境中重新崛起的重要地位，然而影视文旅业务需要长期精耕细作，并非一朝一夕可见成果，需要持续不断投入现金流进行产品研发和运营升级。
但即使需要长期投入，也面临一定质疑，华谊兄弟仍然坚持对该领域的开拓。除了海口、苏州、长沙、郑州实景项目已进入常态化运营以外，华谊兄弟（南京）电影小镇也在今年开始第一阶段的试运营。今年华谊兄弟又在武汉和秦皇岛市分别和当地政府以及企业签署合作协议，打造当地的影视文旅项目。这表明了华谊兄弟一直坚定看好和将长期投入实景娱乐的决心。华谊兄弟是国内最早布局实景娱乐、文旅项目落地效率和完成度最高的影视公司。
过去20多年的创业中，华谊兄弟不断推出优质电影内容，创下诸多票房纪录，随着发展进入新阶段也在不断探索优质内容的多元化发展，对影视IP进行延展和衍生，试图延长影视IP的生命周期。让核心内容发挥更大的价值。
影视文旅是其延长影视IP生命周期的一大重要举措，为其带来长远价值。也将为其成为“中国迪士尼”的梦想添砖加瓦。
开业于年的华谊兄弟电影世界（苏州）是华谊兄弟首个电影主题公园，也是中国首个依靠自有IP打造的本土电影主题公园项目。园区分为5大主题区，以《非诚勿扰》《集结号》《太极》《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟在过去积累的优质电影IP作为主题。以角色体验和互动游戏项目设置“星光大道”“非诚勿扰”“太极”“通天帝国”等五大电影区域，记者曾入园体验，进入后可以化身电影世界的演员，体验戏中人的乐趣。不仅能体验回到经典电影片段中的场景，同时园区内的建筑以及特色美食等也彰显着苏州当地文化特色。
在该园区外部，为拍摄影片《八佰》还原并搭建了场景，历时一年半，占地亩，有68栋建筑并深挖米长苏州河，真实还原四行仓库和苏州河北岸的实景。建筑经过做旧处理，战争残酷场面一度再现，单从建筑外观看就足够震撼和吸引人，该景区将在后续开放给游客，相信将为本地吸引更多人流。
在文旅融合大趋势下，华谊兄弟影视文旅的价值一定程度上也被外界所看好。今年4月华谊兄弟逆市定增，发行对象包括阿里影业、腾讯、豫园股份等。其中不乏对华谊兄弟的影视IP价值看重想要长期进行跨界合作的企业。比如，豫园股份的战略持股，可以为华谊兄弟与复星建立更多协同合作。复星的旅游产业如度假村等业务可以与华谊兄弟的实景项目实现联动效应，并进行互助优化。
华谊兄弟在过去26年所积累的内容基因和知名度以及“影视+实景”新商业模式的建立，或许正是吸引资本和众多大佬看好华谊兄弟的最根本原因。
