作为新年品牌营销首秀，“跨年”这一时间节点自然成为各大品牌商的“兵家必争之地”。畅轻作为高端低温益生菌酸奶领导品牌，上市十年来持续引领品类发展。除了为消费者提供高品质酸奶外，畅轻在营销创新方面也不断引领行业，在辞旧迎新之际，再次给人们带来惊喜。
最近文创IP的走红引发了一股国潮风，伊利畅轻这次也抓住了文创IP热点，首次与颐和园跨界合作，从产品输出到内容营销，从线上话题造势到线下用户互动，完美诠释了“新年颐和，身心畅轻”的传播主题，畅轻高端酸奶与颐和园传统文化碰撞出别样火花，为新年营销战赢得了开门红。
文创IP赋能，畅轻携手颐和园彰显高端形象品牌与IP合作，在食品行业已经不是新鲜事，不过这次畅轻的颐和园文创IP营销给了我们不一样的看点。在当前审美文化迭代升级的时代，国潮风以更加契合现代年轻人审美心理和文化需求迅速走红。文创潮流盛行，成为新一代的消费热点。因此新年之际，在强劲的国潮风口下，伊利畅轻酸奶首次与颐和园深度合作，利用文创IP为品牌赋能。
那为何畅轻选择与颐和园进行IP合作呢？这正是畅轻品牌的眼光独到之处。作为中国保存最完整的皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园，因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物，成为我国最著名的“皇家历史IP”之一，具有非常深远的文化影响力。
众所周知，IP合作不是品牌营销的灵丹妙药，两者调性一致是最重要的，只有这样才能实现“1+12”的双赢效果。在辞旧迎新之际，人们需要一种“身与心的启动仪式”，这正与畅轻倡导的“身心畅轻”不谋而合。而颐和园作为中国皇家园林文化的代表，景色优美宜人，正是愉悦身心之所，高品质的园林和高品质的酸奶，给人带来自然美景和自然无负的高品质生活。皇家园林颐和园和高端酸奶畅轻跨界组CP，可以说相得益彰。“新年颐和，身心畅轻”的传播主题，也与消费者新年新气象的心愿契合，非常应时应景。
与此同时，畅轻联袂颐和园独具匠心地推出新年礼盒装，国潮画风的包装非常吸睛，既符合年轻群体的时尚审美，又彰显了畅轻的高端品牌形象。此次畅轻通过现代人的视角解构以颐和园为代表的中国传统文化，在活化颐和园的过程中，让消费者深刻感受畅轻与颐和园传递的生活态度理念。
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明星效应凸显，撩粉有道直击消费者内心在完成了畅轻颐和园组合的高端形象塑造以及情感认知的设定后，畅轻又通过一系列内容营销，为用户搭建了一个高效互动平台，实现了IP价值的最大化。
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